“双十一”电商大战正酣，白酒板块市集法度迎来积极信号，抖音平台领先起始，为愈演愈烈的高端白酒价钱战按下了“急刹车”。

11月10日，据媒体报谈，有酒商已接到抖音平台见告，不管茅台国外版如祖国内版，若低于市集行情价的，一律按“赝品存疑”处罚，即等于达东谈主自行补贴的廉价促销也在装璜之列。强项打击演叨营销，只放一瓶等廉价套路，售假的步履。不外，至于“市集行情价”的具体金额，瞻望官方会凭证线下市集价钱浮动制定。

针对上述报谈，抖音电商磋磨慎重东谈主对质券时报记者示意，对于抖音新规“卖茅台低于市集价将被罚，达东谈主我方补贴也不能”的磋磨传言不实，属于误读。近日，针抵消耗者投诉个别商家和达东谈主诈欺茅台进行演叨宣传等违章营销问题，抖音电商发起了演叨宣传照应专项步履，重心照应以 “演叨廉价” 为噱头的违章引流步履，以及有赝品嫌疑的十分廉价步履。

抖音电商照应团队在泛泛视察时发现，个别商家在销售茅台等酒水商品时，其售价以至低于官方公布的出厂价，这么的价钱已非薄利多销所能讲解注解。商酌到酒水类商品触及消耗者健康，抖音电商针对上述十分廉价的商家、达东谈主进行了照应。咫尺，平台已封禁十分廉价商品100余个，欺压盘算商家52个。

后续，抖音将发布一则留心的公告。

现时，白酒行业处于“战略调遣、消耗结构转型、存量竞争”三期重叠的深度调遣期，头部企业上风扩大，消耗场景与价钱体系待重构。

白酒行业深度调遣还体当今规上企业数目及产业数据上。在此前举行“2025冀酒高质料发展圆桌会”上，中国酒业协会理事长宋书玉先容，2025年1—6月，白酒规上企业887家，同比减少100多家；产量191.59万千升，同比降5.8%；销售收入3304.2亿元，同比微增0.19%；利润876.87亿元，同比降10.93%。近期，各家白酒上市公司知道三季报数据，在消耗需求贬抑的配景下，白酒市集信心和行业举座动销的压力增大。

需要指出的是，在各大电商平台的“内卷”互搏之下，头部品牌白酒产物成为价钱战的“重灾地”。

中国酒业分析师肖竹青对质券时报记者示意，白酒行业正处于“加快探底、捏续出清”阶段，近日白酒上市公司股价反弹更多属于“战略预期+估值缔造”而非基本面回转。固然，头部酒企控货保价，飞天茅台批价短线止跌，爽脆了市集对“价钱连续坍塌”的担忧。若要探究信得过的事迹拐点，大致至少要比及2026年春节后。

“双十一”大致可视为渠谈价钱体系的“压力测试”，电商廉价、补贴、即时零卖“30分钟达”如实把部分滞销库存搬到线上，但销量只占行业10%傍边，对上市公司报表影响有限。肖竹青合计，线上甩货会进一步倒挂价钱、击穿经销商利润，反而延后线下补库存意愿。因此“双十一”更多体现为“价钱踩踏”与“渠谈信心连续失血”，不是板块大涨的可捏续起始，仅仅短期“去库存”阵痛的一部分。

针对抖音上述章程，有酒商合计，这将扼制“失掉赚吆喝”的无理竞争，缓解库存贬值压力。在他们看来，飞天茅台本应是白酒的价值标杆，但频年来却成了电商平台的“引流”器用，且廉价茅台货源真假难辨，不仅不利于保管白酒行业的价钱体系踏实，更有可能让投资者踩坑“中招”。

10月中旬，贵州茅台官微曾公布，临频年底，为保险稠密消耗者正当职权，温馨辅导稠密消耗者，认准并选拔官方、正规渠谈购买贵州茅台酒。其中，线上销售渠谈包括官方渠谈i茅台APP，第三方渠谈为天猫、京东、苏宁易购、酒仙网、1919吃喝、真自在（国好意思）、酒便利、小米有品、网易严选、也买酒、优选特惠商城等合营平台的自营渠谈；线下销售渠谈则需扫描官方二维码查询国内自营店、专卖店网点。

以53度500毫升的飞天茅台为例，在i茅台APP、直营店和正规专卖店中，该产物带领价为1499元/瓶。证券时报记者关心到，京东平台上贵州茅台自营店1499元的53度500毫升飞天茅台还是需要预约抢购，而第三方店铺价钱1700元傍边，天猫平台亦是通常情况。另据当天酒价数据，斥逐到11月10日，2025年出厂53度500ml的原箱飞天茅台价钱约为1660元/瓶，同庚出品的同规格散装飞天茅台价钱则为1640元/瓶傍边。

有行业东谈主士分析称，抖音新规可能激发四百四病，其他电商平台或跟收支台价钱管控门径。但长久来看，行业痛点仍待处置，即电商平台以茅台为引流器用的补贴口头是否仍将捏续？“市集行情价”怎么制定智商兼顾品牌利益与消耗平正？更中枢的是，白酒行业怎么从依赖渠谈炒作、搪塞溢价，转向总结饮用实质的健康发展轨谈？

往深来讲开yun体育网，跟着“双十一”促销过问冲刺阶段，抖音的价钱管控将成为不雅察行业变革的迫切窗口。这场围绕一瓶茅台的价钱博弈，实质上是传统渠谈体系与新式电商生态的深度碰撞，其最终走向或将重塑中国高端白酒的市集限定。

校对：王朝全